Hossan kansallispuiston avajaisvuosi on tuottanut tukun onnistumisia. Kesäsesongin käyntimäärät tuplaantuivat ja median kautta Hossa on tavoittanut miljoonia ihmisiä kotimaassa ja ulkomailla. Viimeisimpänä Hossan pisin maastopyöräilyreitti sai kansainvälistä tunnustusta.
Hossan kansallispuisto saavutti huiman näkyvyyden mediassa. Hossa-uutiset tavoittivat kotimaisen printtimedian kautta kahdeksan kuukauden aikana noin 38 miljoonaa median kuluttajaa. Teoriassa tämä tarkoittaa, että Hossa-maininnat tavoittivat jokaisen suomalaisen ainakin kerran kuussa.
Metsähallituksen teettämä media-analyysi (Meedius International) kattaa kotimaiset sanomalehdet vuoden alusta elokuun loppuun ja aikakauslehdet toukokuun alusta elokuun loppuun. Hossaa käsitelleitä artikkeleita julkaistiin noin 450 kappaletta ja ansaitun julkisuuden arvo oli 1,4 miljoonaa euroa.
- Verrattuna mihin tahansa kampanja-analyysiin, Hossan kansallispuiston saama julkisuus oli poikkeuksellisen positiivista. Julkisuutta oli määrällisesti paljon ja 40 prosenttia sisällöstä voitiin määritellä positiiviseksi lopun ollessa neutraalia, ynnää analyytikko Sari Näsi Meediukselta.
Analyysissä ei tutkittu Hossaa käsitelleitä radio- ja tv-lähetyksiä. Sen sijaan sosiaalisen median näkyvyys oli mukana: julkaisuja tutkittiin yli 3 000 kappaletta ja niiden tavoittavuus oli lähes 17 miljoonaa. Sosiaalisessa mediassa Hossa saavutti suuren määrän myös kansainvälistä näkyvyyttä.
Kansainvälinen media vie viestiä ympäri maailman
Tämän lisäksi Hossassa on vieraillut kesän ja syksyn aikana toimittajia ja bloggareita yli kahdestakymmenestä kansainvälisestä julkaisusta. Hossaa on muun muassa esitelty Saksan televisiossa, siitä tehtiin usean sivun artikkeli lehtoyhtiö Norwegianin omaan julkaisuun ja kaukaisin toimittajavieras saapui San Franciscosta. Kaikkia vierailuista poikineita artikkeleita ei ole vielä julkaistu.
Yksin alkukesästä vierailleen brittitoimittajajoukon (mukana mm. The Guardian ja The Independent) printti- ja online-artikkeleiden myötä sana Hossasta on tavoittanut potentiaalisesti jopa lähes 200 miljoonaa lukijaa. Kyseisten julkaisujen mainosarvo on Visit Finlandilta saamien tietojen mukaan yli puoli miljoonaa euroa.
Hossan pisimmälle pyöräreitille kansainvälistä tunnustusta
Uusin ilouutinen saatiin joulukuun puolivälin tienoolla kansainväliseltä maastopyöräilyliitolta (IMBA). Hossan kansallispuiston pisin pyöräilyreitti, Sininen saavutus, palkittiin IMBA EPIC -nimityksellä, jonka on tähän asti saanut 46 pyöräilyreittiä ympäri maailmaa. Sininen saavutus on Skandinavian ja siten myös Suomen ensimmäinen EPIC-nimitys. Näitä ikonisia reittejä yhdistää erämaisten polkujen elämyksellisyys ja haasteellisuus, mikä tekee niistä harrastajien ja matkailijoiden näkökulmasta erityisen vetovoimaisia.
Komea tunnustus on ennen kaikkea mahdollisuus alueen matkailutoimijoille erilaisten pyöräily- ja luontoaktiviteettituotteiden markkinointi- ja myyntityössä. Tähän tarkoitukseen toimijoiden käyttöön tulee IMBA Epic-logo, jota voi hyödyntää viestintäaineistoissa vaikkapa kansallispuiston tunnuksen rinnalla.
-Hossan käyntimäärät tuplaantuivat tänä kesänä viime vuotiseen verrattuna. Yksi kasvava kävijäryhmä on juuri maastopyöräilijät. Uusi pyöräilyreitistö pääsi siis heti ahkeraan käyttöön ja sitä on odotettavissa jatkossakin. Epicin arvoinen Sininen saavutus on jotain, minkä käytön kestävyydestä ja tulevaisuudesta haluamme yhdessä reitin käyttäjien kanssa pitää huolta, kommentoi puistonjohtaja Sari Alatossava.
Lisätietoja:
tiedottaja Sini Salmirinne, Metsähallituksen Luontopalvelut, sini.salmirinne@metsa.fi, p. 040-6359576
puistonjohtaja Sari Alatossava, Metsähallituksen Luontopalvelut, sari.alatossava@metsa.fi, p. 040-8014044